FinalistDoručak u McDonald’su
2012. godine McDonald’s Hrvatska je proširio ponudu uvođenjem doručka. No, kako se pozicionirati pokraj brojnih lanaca pekarnica kao popularnih mjesta za brz doručak te uslijed loših jutarnjih navika Hrvata? McDonald’s je najprije organizirao veliko istraživanje o navikama Hrvata za doručak, što je poslužilo kao platforma za podizanje svijesti o važnosti jutarnjeg obroka, te za prezentiranje McDonald’sa kao idealne lokacije za brz i cjelovit doručak. Kampanjom je premašen poslovni cilj za 2015. – prodaja doručka povećana je za 13%, a broj gostiju za 12%.
BREND: McDonald’s
OGLAŠIVAČ: Globalna hrana
AGENCIJA: Komunikacijski laboratorij
MEDIJSKA AGENCIJA: Universal McCann
OSTALE AGENCIJE: Drap, Innovo DDB